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Meeting-Metropole Wien

TAGUNGS-BILANZ 2019

Wiens Tagungsbilanz 2019 stellt im langjährigen Vergleich ein atypisches Jahr dar. Die Anzahl der Veranstaltungen erreichte mit 5.490 (+17% zu 2018) einen neuen Höchstwert. Andere Kennzahlen blieben im Jahr 2019 unter dem Vergleichswert 2018. Das Jahr verzeichnete 606.666 Tagungs-TeilnehmerInnen (-4%), 1.581.156 Teilnehmernächtigungen (-18%), 954,53 Millionen Euro an Wertschöpfung durch aus Tagungen entstandene, inlandswirksame Umsätze (-20%) sowie rund 17.300 durch Tagungen gesicherte Arbeitsplätze (-19%). Denn: Während nationale Kongresse und nationale wie internationale Firmenveranstaltungen erfreuliche Zuwächse verzeichnen konnten, waren internationale Kongresse 2019 weniger stark in Wien vertreten – doch gerade sie beeinflussen Aufkommen und Wertschöpfung um ein Vielfaches stärker als ihre nationalen Pendants. Durch Umbau reduzierte Kapazitäten in der Stadt wirkten sich somit ebenso auf das Gesamtergebnis aus wie der EU-Rat im Vergleichsjahr 2018, der im 2. Halbjahr 2018 für besonders viel Aufkommen sorgte. Der Anteil von Kongressen, Firmenveranstaltungen und Incentives an Wiens gesamttouristischem Nächtigungsaufkommen 2019 (17,6 Mio. Nächtigungen) betrug 9%.

Sämtliche Details zur Performance der Wiener Tagungsindustrie finden Sie im Meeting Industry Report 2019, den Sie hier als PDF downloaden können.

KONGRESSE UND FIRMEN-VERANSTALTUNGEN 2019

Art der Veranstaltung
Anzahl
+/- in %
KONGRESSE
1.420
-8%
national
733
+36%
international
687
-32%
FIRMENVERANSTALTUNGEN
4.070
+30%
national
1.929
+52%
international
2.141
+15%
SUMME
5.490
+17%
Art der Veranstaltung
Nächtigungen
+/- in %
KONGRESSE
1.199.000
-26%
national
128.000
+5%
international
1.071.000
-28%
FIRMENVERANSTALTUNGEN
382.000
+21%
national
96.000
+59%
international
286.000
+12%
SUMME
1.581.000
-18%
Quelle: Vienna Convention Bureau im WienTourismus mit Dr. Martina Stoff-Hochreiner Consulting

Neuer Markenauftritt
für die Meeting Destination Vienna

Tagungen erweisen sich als Hebel für die Entwicklung des Wirtschafts- und Wissenschaftsstandorts Wien, erhöhen dessen internationale Sichtbarkeit und stärken die Wettbewerbsfähigkeit. Im Rahmen der strategischen Ausrichtung bis 2025 soll die Marke für den Tagungsstandort Wien weiter geschärft und positioniert werden. Der erste Umsetzungsschritt dazu wurde bereits gesetzt: Der WienTourismus erstellte mit seinem Vienna Convention Bureau ein Kommunikationskonzept für die „Meeting Destination Vienna“, das sich harmonisch in die Markenstrategie der Gesamtdestination einfügt.

Starkes Zusammenspiel der Wiener Branche

Inhaltlich basiert die Marke „Meeting Destination Vienna“ auf der Servicequalität und Expertise von Wiens Tagungsindustrie. Demnach lautet die kommunikative Leitidee, die sich durch alle Markenelemente zieht, „Wien macht es dir leicht“ – ein Event zu planen, zu organisieren, zu genießen. Im Vordergrund der einzelnen Kommunikationselemente steht das Meeting, das auf persönliche und emotionale Weise dargestellt wird. Dieses „Treffen“ wird von verschiedenen Seiten bildlich und inhaltlich beleuchtet: Die Sujets zeigen, dass man in Wien nicht nur auf andere Menschen trifft, sondern auch auf Kontraste und Überraschungsmomente, große Denker oder Charme und Schmäh. Die Zielgruppe wird direkt angesprochen – „Meet exceptional perspectives through local eyes“ lautet etwa eine der Botschaften aus Wien. Das Gefühl des sich Treffens und des aufeinander Zugehens wird auch im Claim zusammengefasst, der zugleich eine smarte Ergänzung der Dachmarke Wien ist. „Vienna. Now. Forever“ wurde durch „Meeting Destination Vienna. Now. Together“ erweitert. Dieser Claim steht einerseits für die Kooperation mit KundInnen, die in Wien Veranstaltungen planen, andererseits aber auch für den starken Zusammenhalt der Wiener Meeting Industry.

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