Wien 2020.
Capital of Music 

Einst erkor Beethoven Wien zu seinem Lebensmittelpunkt, auch heute ist die Stadt für viele weltbekannte Musiker Wohn-, Arbeits- und Sehnsuchtsort. Dem folgt der Zugang des WienTourismus zum Jahresmotto „Wien 2020. Capital of Music“. Auf der zentralen Kampagnenwebsite kommen Testimonials mit zum Teil sehr persönlichen Botschaften an die Stadt zu Wort. Mehrere in die Tiefe gehende Interviews – etwa mit Weltstar Billy Joel, Filmmusik-Legende Hans Zimmer, Geigenvirtuose Joshua Bell oder Starpianistin Yuja Wang – geben Einblick in das Verhältnis der Weltstars zu Wien. Walter Werzowa zeichnet für Wiens Soundlogo zum Themenjahr 2020 verantwortlich: Der österreichische Komponist und „Guru of Audio Branding“ (1994 entwickelte er mit der Audiosignatur für Intel eines der meistgespielten Soundlogos weltweit) kehrte nach 30 Jahren in Hollywood nun in seine Geburtsstadt Wien zurück. Zu finden sind die Interviews auf der Website musik2020.wien.info, die außerdem Informationen in fünf Sprachen zu Beethoven, Beethoven-Events sowie weiteren Facetten der Musikstadt Wien enthält. Unter dem Titel „All Ears On: Vienna“ wurden Videos und Website mit einer Engagement-Kampagne in 17 Märkten beworben.  

Zwischen September und Dezember tourte der WienTourismus nach Rom, Hamburg, Warschau, Zürich, Seoul, Peking, Madrid, London, Moskau und Paris, um internationale Medien, Reisebranche und Fachöffentlichkeit auf die Angebote Wiens rund um Jahresmotto und Beethoven-Jubiläum einzustimmen. Unterstützt wurde er dabei vom deutsch-russischen Geiger, Komponisten und Dirigenten Aleksey Igudesman und dem britisch-koreanischen Pianisten, Komponisten und Comedian Hyung-ki Joo. 

Zur Bewerbung des Themenjahres 2020 setzt der WienTourismus außerdem auf exklusive Inhalte für die Sprachassistenten Amazon Alexa und Google Home: Er produzierte eine Voice-Anwendung als interaktives Hörspiel zum Leben und Schaffen von Ludwig van Beethoven. Erzählt werden Geschichten und Anekdoten, die auch für Kenner Überraschungen beinhalten und viel über seine Werke und Persönlichkeit verraten. Aufnahmen der Wiener Symphoniker unter der Leitung von Philippe Jordan liefern den passenden Soundtrack. Ausgewählt wurden markante Ausschnitte aus allen neun Beethoven-Sinfonien. Erhältlich sind der Alexa Skill und die Google Action im jeweiligen Store unter dem Namen „Beethovens Wien“. Beworben wird die Voice-Anwendung über eine digitale Performance-Marketing-Kampagne in den deutschsprachigen Ländern, Großbritannien und den USA sowie über die Kanäle des WienTourismus und der Wiener Symphoniker. 

In Kooperation mit der Österreich Werbung entwickelte der WienTourismus interaktive Stadtrundgänge für die seit Juni 2019 in Österreich erhältlichen Bose Frames: Mit Sonnenbrille samt Lautsprecher und der neuen #RelatedToAustria-App führt Ludwig van Beethoven akustisch durch Wien und New York. In Wien können BesucherInnen die Brillen ab sofort in der Tourist-Info am Albertinaplatz ausborgen. Für iOS steht die App „#RelatedToAustria – Ein Wien Audio AR Walk“ kostenlos im App Store zum Download zur Verfügung.